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National Happiness and Positivity Programme은 행복과 긍정을 UAE의 문화 및 생활 방식과 통합하기 위한 노력의 일환으로 ‘행복 영화상’을 제정했다. 이 프로젝트는 Majid Al Futtaim Group과 공동으로 개최되며, 혁신적이고 긍정적인 콘텐츠 생산의 필요성에 대한 지역 사회의 인식을 제고하는 것을 목표로 한다. 행복 및 삶의 질 담당 국무부 장관이자 내각 및 미래 업무 담당 국무총리 보좌관인 Uhoud Khalfan Al Roumi는 행복 영화상 제정으로 지역 사회 구성원들이 적극적으로 혁신적이고 긍정적인 콘텐츠를 제작하는 데 참여해 지역 사회의 인식을 제고하며, 인터넷 및 소셜 네트워킹 플랫폼 전반에 유행하는 단편 영화를 통해 긍정적인 삶의 방식을 촉진할 것이라고 말했다.

Al Roumi장관은 "단편 영화가 널리 유행하고 있기 때문에, 우리는 단편 영화 제작을 통해 행복, 긍정, 웰빙의 문화를 수립하고 이러한 고귀한 가치에 대한 인식을 제고하는 데에 지역 사회 구성원들을 참여시키고자 한다. 이러한 영화는 영화 제작자의 행복 및 긍정에 대한 이해와 비전을 반영하는 의미있는 영화가 될 것이다.“라고 말했다. Al Roumi장관은 대회에 참가하는 단편 영화를 평가하고 심사할 UAE 민간 부문 파트너들에게 감사를 표했다.

"예술은 사회 의식을 제고하고, 지역 사회의 가치 체계와 비전을 형성하고, 긍정적인 행동을 촉진하며 개인의 창의성을 자극하는 데 중요한 역할을 한다. 행복 영화상은 시각적 스토리와 개인의 일상 생활 묘사를 통해 행복의 추상적 개념을 현실화시킬 것이다."라고 Al Roumi 장관은 말했다. National Happiness and Positivity Program은 국제 행복의 날인 3월 20일까지 2개월 동안 참가 신청을 받게 된다.

UAE의 모든 시민과 거주자는 대회에 참가해 단편 영화나 애니메이션을 출품할 수 있다. 사용되는 카메라나 장비는 무관하며, 행복과 긍정에 대한 주제로 1분 이내의 시간에 제작자의 생각을 전달하는 작품이어야 한다. 심사위원단은 UAE의 유명 예술가 및 영화 감독들로 구성된다. 이 프로그램이 종료되면 대규모 시상식에서 수상작이 발표되며, 상위 3개 작품 제작자는 상금과 칸 영화제 방문, 그리고 국내 영화관에서 작품을 상영할 기회를 얻게 된다.